小米宣布卢伟冰即日起接任小米总经理,王腾接任红米总经理,如何看待这次人事变动?会带来什么影响?
雷军全力做车,卢伟冰上马小米总经理,王腾接任红米总经理,意味着小米手机的田园时代结束了。
雷军全力做车,意味着手机基本上不需要他投入精力了(他认为),也可以解读为雷军觉得再投入精力也不会有更多的产出了,手机正在变成一个类似家电的行业。
你看格力董小姐各种操作,影响格力销量了吗?已经很难影响了。
再比如小米14在大家都上OV64B长焦的时候,上了一个JN1的长焦,换到五年前这款产品绝对就暴死了,然而现在活得好好的。
当然,家电行业并没有华为。
但换个角度理解,华为要是做家电,家电品牌除了到工信部举报华为,其实也做不出啥有效的防御动作。
这个时候也是体现出卢伟冰价值的时候了,双保险的营销是在雷军主导的小米手机下,绝对做不出来的操作。
军军是一个极其爱惜羽毛的人,他不会搞这种硬擦的营销。
就是小米以前非常爱蹭,但整体是在一个范围内的,你大概可以感觉到一个雷军的道德围栏范围是什么。
我认为做过盘古的雷军,是不会搞双保险营销的。
但是此时此刻的小米是需要双保险营销的,因为JN1真的打不过OV64B,华为泼天的富贵也是真的想接。
上市公司,也是真的需要市值管理一下。
所以卢伟冰的价值就出来了,小米手机如果在他的手下,就可以这么搞。
如果有人说雷军搞双保险如何,那么可以说是卢伟冰搞的,这就是我们米粉最爱的清君侧剧情。
同时我们看小米手机核心数字系列现在的走向,逐渐在线下化,跟civi对比起来就挺有意思。
civi在努力保持配置的同时,做线下机,到civi3真的已经产品力不差了,纯粹就是产品观念还无法摆脱小米的影子。
civi3要是给荣耀卖,给OV卖,能卖到飞起。
小米数字系列则摆脱了堆料的观念,做去计算摄影化(我认为是大雷),靠贴徕卡,做滤镜来销售驱动。
这件事儿本身是正确的,小米要做高端,就要溢价,有利润才可以去支援造车。
但其实我们看vivo做数字旗舰,就是一直在不断堆料,不断做加法,既有计算摄影软硬件,又有影像联名,后续各家也都出了质感模式的滤镜,我感觉大家就差没笑着说自己是徕卡模式了。
可以说从MIX2S(这台手机的拍照被严重低估了),小米开始走的影像路线,现在开始部分转向消费者教育。小米开始也学着其他品牌做影像展,做比赛——这些所有的东西都标志着小米的成熟化,都是来自于卢伟冰主导之后的“放”。
所以卢伟冰最大的影响,就是让小米手机去雷军化,做一些正常商业公司能做的事情。
当然,同时也做了绝大部分商业公司不敢做的事情,比如双保险,南华为北小米。
极为震撼,难以想象这是小米做出的营销。
也极为有效,有效不是因为双保险有多么聪明多么精妙绝伦,而是在于任何公司都不敢这么操作。